楊安 楊卓

日前召開的湖南省委農(nóng)村工作會(huì)議，勾勒出三湘大地全面實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的宏偉藍(lán)圖。鄉(xiāng)村振興，不僅要實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)意義上的振興，也要有精神層面的振興。湖南是中華農(nóng)耕文明的重要發(fā)源地，拓展湖湘農(nóng)耕文化走出去新路徑，對(duì)于加強(qiáng)農(nóng)村精神文明建設(shè)、提升湖湘文化對(duì)外傳播影響力、推動(dòng)湖南鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略落實(shí)落地，具有重要意義。

融入華文教育，推動(dòng)湖湘農(nóng)耕文化走出去。在推動(dòng)中華文明融入世界的進(jìn)程中，面向分布在近200個(gè)國家和地區(qū)的6000多萬名華僑華人的中國語言文化教育，對(duì)于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承傳播起著重要的橋梁作用?！昂V熟、天下足”，彰顯了湖湘農(nóng)耕文化的深厚底蘊(yùn)，華文教育理應(yīng)成為新時(shí)代推動(dòng)湖湘農(nóng)耕文化走出去的重要平臺(tái)。一是跨越華語教學(xué)與文化傳播、學(xué)術(shù)研究之間的隔閡，打破文獻(xiàn)層面理論宣講和物質(zhì)層面標(biāo)本展示的瓶頸，促進(jìn)華文教育與湖湘農(nóng)耕文化傳承、鄉(xiāng)村扶貧與環(huán)境治理經(jīng)驗(yàn)推廣等有機(jī)融合；二是堅(jiān)持貼近性、具象化、接地氣，通過對(duì)湖湘農(nóng)耕文化中語言文字、集體記憶、價(jià)值觀、民俗節(jié)慶、傳統(tǒng)技能、信仰禁忌等符號(hào)進(jìn)行重構(gòu)、整合和調(diào)整，融入“中國概況”“中華文化”等華文教育課程體系和內(nèi)容架構(gòu)中；三是發(fā)揮廣電湘軍、出版湘軍優(yōu)勢，加快《湖湘農(nóng)耕文化》《湖湘農(nóng)業(yè)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)》《雜交水稻之父袁隆平》等書籍、畫冊(cè)和影像作品的研發(fā)出版，大力傳播湖湘農(nóng)耕文化和新時(shí)代湖南“三農(nóng)”工作新氣象。

依托新媒體新技術(shù)，推動(dòng)湖湘農(nóng)耕文化走出去。隨著5G和AI、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)融合發(fā)展與推廣應(yīng)用，李子柒、阿木爺爺、滇西小哥等一批傳播中華農(nóng)耕文化的優(yōu)秀代表在YouTube、Facebook、TikTok等海外社交平臺(tái)上收獲了數(shù)千萬粉絲，創(chuàng)造了中華文化高質(zhì)量走出去的新奇跡。推動(dòng)湖湘農(nóng)耕文化走出去，一方面應(yīng)在扎實(shí)做好湖南地區(qū)農(nóng)業(yè)文化、民俗、農(nóng)技的素材采集、拍攝剪輯基礎(chǔ)上，依托馬欄山視頻文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)園、岳麓山大學(xué)科技城等文創(chuàng)基地，充分運(yùn)用新技術(shù)，將醴陵陶瓷、安化黑茶、水晶湘繡、瀏陽煙花等湖湘農(nóng)耕文化資源，制作成為境外受眾喜聞樂見的短視頻、微電影、紀(jì)錄片、動(dòng)漫、游戲等文創(chuàng)產(chǎn)品，為不同地域、不同文化背景的受眾建立起跨時(shí)空的共同體驗(yàn)場景；另一方面，應(yīng)加快湖湘農(nóng)耕文化電子化、直觀化、共享化的虛擬仿真平臺(tái)建設(shè)，培育農(nóng)耕文化網(wǎng)紅主播，推動(dòng)線上直播+線下展演相結(jié)合，全方位提升湖湘農(nóng)耕文化數(shù)據(jù)抓取、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)與傳播輻射等方面能力，充分釋放非遺物質(zhì)載體效能，實(shí)現(xiàn)湖湘農(nóng)耕文化數(shù)據(jù)化存儲(chǔ)、可視化呈現(xiàn)、便捷化傳送，讓湖湘農(nóng)耕文化“活”起來、“動(dòng)”起來，擴(kuò)大走出去的覆蓋范圍。

借力文旅融合，推動(dòng)湖湘農(nóng)耕文化走出去?！坝^文品史、體驗(yàn)生活”已成為越來越多游客的主要出游目的。借力文旅融合，湖湘農(nóng)耕文化才能彰顯魅力、走向世界。一是打造一批精品項(xiàng)目。我省應(yīng)深入挖掘農(nóng)耕文化內(nèi)涵，以各類節(jié)慶、賽事活動(dòng)為契機(jī)，對(duì)全省傳統(tǒng)村落、特色古鎮(zhèn)、民族村寨、古建遺存、特色風(fēng)貌等與農(nóng)業(yè)文化遺產(chǎn)、農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)業(yè)小鎮(zhèn)、國家特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)、國家現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等實(shí)行聯(lián)動(dòng)開發(fā)，建設(shè)一批國內(nèi)外叫得響的“湘”字號(hào)文旅精品項(xiàng)目，比如長沙銅官窯、隆平水稻博物館、五嶺農(nóng)耕文明博物館、汨羅國際龍舟賽、農(nóng)博會(huì)等項(xiàng)目，使湖湘農(nóng)耕文化春風(fēng)化雨沁入游客心中。二是推出一批精品線路。挖掘原生地域文化資源，推出韶山至井岡山紅色旅游(鐵路)專線、炎帝陵、山背梯田—雪峰山大花瑤景區(qū)、新化紫鵑界梯田、安化茶馬古道、環(huán)洞庭湖濕地生態(tài)文化旅游區(qū)、大湘西民族文化生態(tài)旅游區(qū)等。三是研發(fā)一批文創(chuàng)產(chǎn)品。整合資源、因應(yīng)市場，設(shè)計(jì)制作一批創(chuàng)意與實(shí)用性俱佳、富有湖湘農(nóng)耕文化元素的文創(chuàng)精品。比如水晶湘繡、女書扇面、馬王堆養(yǎng)生香囊、齊白石魚樂圖茶具，以及有以湖湘農(nóng)耕文物為原型打造的萌酷動(dòng)漫形象的手機(jī)殼、化妝鏡、手包、公仔等。這些文創(chuàng)產(chǎn)品，深受入境游客青睞，湖湘農(nóng)耕文化也將隨之走出國門、走向世界。

（作者分別系湖南師范大學(xué)語言與文化研究院副院長，湖南省中外文化傳播研究基地助理研究員）

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