綠色發(fā)展是高質量發(fā)展的底色，新質生產(chǎn)力本身就是綠色生產(chǎn)力，加快發(fā)展方式綠色轉型為我國生態(tài)旅游高質量發(fā)展植入了新的動力，在發(fā)展生態(tài)旅游中立足三產(chǎn)融合、創(chuàng)新文化利用、平衡保護發(fā)展，正成為賦能新時代推進美麗中國建設的有效路徑。

完善三產(chǎn)融合機制，促進生態(tài)旅游多元協(xié)同

三產(chǎn)融合，即農(nóng)業(yè)、工業(yè)與旅游業(yè)在生態(tài)旅游中的深度融合，其關鍵在于資源互補、產(chǎn)業(yè)鏈延伸及創(chuàng)新驅動。將農(nóng)業(yè)的美好環(huán)境與深厚的文化底蘊、工業(yè)園區(qū)和工業(yè)遺址，以及旅游業(yè)中的個性化服務結合，三者相輔相成，共同驅動生態(tài)旅游的穩(wěn)定發(fā)展。同時將科技作為推動三產(chǎn)融合創(chuàng)新的關鍵，依托物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術的運用，進一步優(yōu)化旅游資源配置，提升旅游服務效率和質量，推進智“惠”生態(tài)旅游的發(fā)展。

一是政府充分發(fā)揮引領作用。政府因地制宜制定科學合理的生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃，以政策引領三產(chǎn)轉型升級，明確三產(chǎn)融合的目標與路徑，以三產(chǎn)融合機制激發(fā)生態(tài)旅游高質量發(fā)展新動能。同時，制定和完善生態(tài)旅游發(fā)展指標，加強監(jiān)督管理力度，自上而下明確監(jiān)管體系，落實各主體責任和職能，調動企業(yè)與公眾生態(tài)環(huán)境保護的積極性，確保三產(chǎn)融合發(fā)展和生態(tài)旅游開發(fā)是在保護生態(tài)環(huán)境的前提下有序進行，實行人與自然和諧、生態(tài)與經(jīng)濟協(xié)調的綠色發(fā)展。

二是企業(yè)聯(lián)動與跨界融合。企業(yè)積極對外開放，尋求合作機會，通過跨界合作與深化創(chuàng)新，推進三產(chǎn)融合的深入發(fā)展。例如，傳統(tǒng)農(nóng)企可與旅游企業(yè)攜手，推出農(nóng)產(chǎn)品采摘、農(nóng)事體驗、農(nóng)忙節(jié)慶等多樣活動，吸引游客走入鄉(xiāng)村，體驗有別于城市生活的安逸；工業(yè)企業(yè)加深與文化企業(yè)合作，打造工業(yè)文化旅游項目，盤活工業(yè)遺址，推動工業(yè)園區(qū)轉型成為文旅綜合體。融合生產(chǎn)展銷、文化創(chuàng)意、休閑旅游等多元化發(fā)展元素，讓游客親身體驗工業(yè)生產(chǎn)，了解各類工業(yè)產(chǎn)品和技術的發(fā)展歷程，為企業(yè)提供了一個展示的平臺。同時，與金融、教育等行業(yè)跨界聯(lián)動，發(fā)展研學旅游，豐富生態(tài)旅游產(chǎn)品體系，塑造品牌影響力，不斷提升旅游產(chǎn)品競爭力。

三是公眾參與與社區(qū)共建。政府和旅游企業(yè)協(xié)同，加強環(huán)保教育與宣傳力度，制定獎懲規(guī)范，提升公眾的環(huán)保意識和環(huán)保參與度。推出優(yōu)惠活動和節(jié)日活動鼓勵公眾參與生態(tài)旅游，體驗三產(chǎn)融合的成果。同時，加強社區(qū)共建，通過社區(qū)參與、利益共享等方式，增強社區(qū)的旅游影響感知，切實體會生態(tài)旅游高質量發(fā)展所帶來的經(jīng)濟效益、生態(tài)效益和社會效益，增強生態(tài)旅游發(fā)展的認同感與歸屬感，自發(fā)參與生態(tài)環(huán)境保護和生態(tài)旅游建設活動。

四是技術創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)升級。當今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，科技創(chuàng)新是其中一個關鍵變量?？萍紕?chuàng)新同樣是三產(chǎn)融合機制的關鍵，通過引入新技術、新業(yè)態(tài)和新模式，為旅游產(chǎn)品的創(chuàng)新與升級提供源源不斷的動力。例如，依托數(shù)字技術展示地方文化，提升文化傳播的廣度與深度；以智能化服務提升游客旅游體驗，滿足游客的個性化需求；以創(chuàng)新推動產(chǎn)業(yè)轉型升級，為生態(tài)旅游的高質量發(fā)展提供堅實的支撐。

創(chuàng)新生態(tài)文化保護利用，豐富生態(tài)旅游內(nèi)涵

文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)密不可分，通過以文塑旅、以旅彰文，推動文化和旅游融合發(fā)展，可以增進自然之美、文化之美、心靈之美相互融合。生態(tài)旅游需持續(xù)推進文化和旅游深度融合，挖掘生態(tài)文化之美，打造獨特的人文生態(tài)環(huán)境，以文化和旅游優(yōu)勢互補促進生態(tài)旅游高質量發(fā)展。

一是地方文化深入挖掘與活化。深入挖掘地方生態(tài)文化的底蘊與魅力，通過活化利用地方文化，利用數(shù)字技術，如虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等創(chuàng)新展示方式，增強游客的文化體驗感，提升文化傳播的廣度與深度。同時，通過舉辦文化節(jié)、民俗表演，沉浸式演藝等，讓游客近距離感受特色文化的魅力，更好滿足游客的精神文化需求。此外，邀請專家參與地方文化開發(fā)，挖掘其內(nèi)在價值，為生態(tài)旅游的文化利用提供更多理論支持與實踐指導。

二是生態(tài)文化遺產(chǎn)的保護與傳承。生態(tài)文化遺產(chǎn)作為地方文化的精華，也是生態(tài)旅游的重要組成部分，其保護與傳承對于生態(tài)旅游高質量發(fā)展具有重要意義。通過建立文化遺產(chǎn)保護機制，加強生態(tài)文化的保護與維護工作，確保文化遺產(chǎn)的原真性與完整性。此外，通過教育、宣傳等手段提升公眾對文化遺產(chǎn)的保護意識，壯大志愿服務事業(yè)，開展文化宣傳工作，形成全社會自上而下共同參與的文化保護體系。

三是生態(tài)文化交流的促進與融合。要加強國際交流與合作，借鑒其他國家和地區(qū)的生態(tài)旅游發(fā)展的成功經(jīng)驗，并向國際積極展示我國文旅深度融合發(fā)展的成果和生態(tài)旅游發(fā)展的示范案例。例如，舉辦了20屆的中國（張家界）國際森林保護節(jié)。通過舉辦生態(tài)文化節(jié)等活動，促進不同文化之間的交流與融合，在文化互鑒中推動文化發(fā)展，不斷提升地方文化的國際影響力，為生態(tài)旅游注入新的活力與元素。同時，邀請國內(nèi)外專家學者、藝術家等參與生態(tài)文化交流活動，共同探討地方文化的傳承與發(fā)展，為地區(qū)生態(tài)旅游發(fā)展提供新思路、新機遇，推動文化的創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。

協(xié)調經(jīng)濟環(huán)境發(fā)展，筑牢生態(tài)旅游可持續(xù)基石

當前是美麗中國建設的重要時期，通過踐行綠水青山就是金山銀山的理念，結合美麗中國建設實施生態(tài)旅游戰(zhàn)略，推動城鄉(xiāng)人居環(huán)境明顯改善，以高品質生態(tài)環(huán)境支撐高質量發(fā)展，加快推進人與自然和諧共生的現(xiàn)代化。

一是完善政府扶持與監(jiān)管機制。政府依據(jù)科學合理的生態(tài)旅游發(fā)展規(guī)劃，明確生態(tài)保護與經(jīng)濟發(fā)展的目標。加大對生態(tài)旅游企業(yè)的扶持力度，如提供稅收優(yōu)惠、資金補助等政策措施，鼓勵企業(yè)加大生態(tài)旅游產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新力度，推動傳統(tǒng)旅游企業(yè)向綠色化轉型。同時，加強對旅游企業(yè)環(huán)保行為的監(jiān)管與執(zhí)法力度，打擊環(huán)境污染與非法經(jīng)營行為，保護自然環(huán)境與維護市場秩序環(huán)境并行，形成經(jīng)濟收益與生態(tài)效應協(xié)調發(fā)展的新局面。

二是強化企業(yè)環(huán)保責任。企業(yè)應積極履行環(huán)保責任，將環(huán)保理念貫穿于旅游產(chǎn)品開發(fā)與運營全過程，以低碳出行等方式減少對環(huán)境的負面影響。同時，企業(yè)應聚焦經(jīng)濟效益與生態(tài)效益的平衡發(fā)展，制定并實施可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。持續(xù)加強生態(tài)環(huán)境建設力度，響應國家綠色發(fā)展號召。建立循環(huán)經(jīng)濟發(fā)展園區(qū)，構建環(huán)境友好型、生態(tài)保護型旅游發(fā)展模式。此外，引入碳足跡追蹤等環(huán)保實踐方法，提升旅游產(chǎn)品的生態(tài)附加值。加強與政府、社區(qū)與游客的溝通與協(xié)作機制建設，共同推動生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展進程。積極舉辦環(huán)保主題活動、發(fā)放環(huán)保教育資料等方式引導游客積極參與環(huán)保行動之中，鼓勵游客選擇綠色出行方式，共同推動生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展進程。

三是建立生態(tài)補償與綠色發(fā)展機制。人與自然和諧共生是可持續(xù)發(fā)展追求的目標，正確處理高質量發(fā)展和高水平保護的關系可以為生態(tài)旅游發(fā)展注入新動能、新優(yōu)勢。各地可因地制宜地建設綠色低碳循環(huán)經(jīng)濟體系，有效降低旅游發(fā)展的資源環(huán)境代價，持續(xù)增強生態(tài)旅游發(fā)展的潛力和后勁。通過建立生態(tài)補償機制，引導旅游經(jīng)濟與生態(tài)環(huán)境長期均衡發(fā)展。設立旅游綠色發(fā)展基金，支持生態(tài)旅游產(chǎn)品的開發(fā)與宣傳推廣。以生態(tài)補償與綠色發(fā)展機制的完善，共同推動生態(tài)旅游的可持續(xù)發(fā)展進程，持續(xù)調整和優(yōu)化旅游產(chǎn)業(yè)結構，為高質量發(fā)展注入新的活力。

本文作者：鄭群明 李伯涵 宋彬

作者單位：系文化和旅游部文化和旅游研究基地、韶山紅色文化旅游研究生聯(lián)合培養(yǎng)基地、湖南師范大學旅游學院、研學旅行研究院

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