【觀察者】

當前，很多潮流玩具和文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計師們，把中華傳統(tǒng)文化、國風元素與潮流玩具相結(jié)合，設(shè)計出具有鮮明國風特色的潮玩文創(chuàng)產(chǎn)品，深受年輕群體青睞，使小眾藝術(shù)品獲得大眾市場，成為一種精神消費和文化現(xiàn)象。

傳統(tǒng)文化為潮玩文創(chuàng)賦予內(nèi)涵價值。文創(chuàng)產(chǎn)品是凝聚了文化價值和思想情感的產(chǎn)物。優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品猶如一面鏡子，不僅能夠反映文化變遷，也折射出這個時代年輕人的文化品位和追求。潮玩與傳統(tǒng)意義的玩具不同,其背后是更深層次的文化內(nèi)涵。在當前競爭激烈的潮玩市場，只有蘊藏豐富文化內(nèi)涵的潮玩文創(chuàng)，才更具魅力和生命力。中華傳統(tǒng)文化歷史悠久、博大精深，有著獨特的審美情趣和文化內(nèi)涵。以中華傳統(tǒng)文化豐富潮玩文創(chuàng)內(nèi)涵，成為當前潮玩品牌脫穎而出的制勝法寶。比如，巨飯文創(chuàng)設(shè)計的唐朝侍女系列的潮玩手辦，向世人展示多元融合、極具開放性的盛唐文化；詼諧幽默的宮廷文創(chuàng)潮玩，打破人們對故宮神圣莊嚴的刻板印象，彰顯了厚重的歷史韻味，極具文化意蘊和收藏價值，吸引了很多年輕擁躉們前來買單。

潮玩文創(chuàng)讓傳統(tǒng)文化融入時代語境。對于很多年輕人來說，傳統(tǒng)文化是保守而高冷的?！俺蓖鏌帷钡呐d起，讓傳統(tǒng)文化迸發(fā)“青春活力”，通過設(shè)計師的創(chuàng)新發(fā)展，融入時尚元素表達，以新時代語境下年輕人熱衷的形式推進現(xiàn)代詮釋，使傳統(tǒng)文化既“潮”起來，又“火”起來，從而打通傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活彼此交融的通道。作為“網(wǎng)紅”的故宮文創(chuàng)緊隨時代潮流，用詼諧創(chuàng)意的新媒體宣傳方式，使原本躺在博物館中高冷的形象變得靈動而又富有時代氣息，更加貼合年輕人的審美趣味和消費訴求。寫有“朕就是這樣的漢子”的折扇讓大家發(fā)現(xiàn)，原來雍正皇帝竟有如此的“網(wǎng)紅”氣質(zhì)?？梢哉f，清新呆萌、輕松有趣的潮玩文創(chuàng)，不僅使“傳統(tǒng)的”變成“潮流的”，也使潮玩文創(chuàng)成為文化傳承和文化輸出的新載體，讓不同文化背景的人們以親切、鮮活、時尚的方式和載體了解中華文化，實現(xiàn)更廣泛的交流與交融。

IP是潮玩行業(yè)備受矚目的關(guān)鍵詞，成功的IP形象往往會帶來產(chǎn)品的熱銷。隨著我國文化軟實力的不斷提升，人們對傳統(tǒng)文化元素表現(xiàn)出了強烈的認同感、歸屬感和文化自信。這就使得傳統(tǒng)文化IP更容易深入人心，進而擁有堅實的受眾群體和規(guī)模性的消費群體。很多膾炙人口的民間故事、傳統(tǒng)意象、戲曲藝術(shù)等優(yōu)質(zhì)IP資源本身就自帶話題性和故事性，更容易激發(fā)潮玩文創(chuàng)消費市場的好奇感與新鮮感，獲得廣泛關(guān)注與市場價值?！翱脊琶ず小钡幕鸨蔑@的正是傳統(tǒng)文化IP的魅力。通過當下喜聞樂見的盲盒形式讓文物“活起來”，把看似枯燥的“考古發(fā)掘”變成生動有趣的學習探索。這些傳統(tǒng)文化IP的入場，讓盲盒玩家有對優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的認同感和歸屬感。換而言之，這些國潮文創(chuàng)在時尚的外表之下，都有一顆傳統(tǒng)的中國“芯”。

打造傳統(tǒng)文化IP是提升國產(chǎn)潮玩文創(chuàng)品牌價值的關(guān)鍵。消費者表面上是為潮玩文創(chuàng)付費，實則是為自己喜愛的文創(chuàng)IP買單。中華優(yōu)秀文化是中華民族的精神命脈。青年設(shè)計師要打造更多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化IP的潮玩文創(chuàng)，旨在塑造具有世界影響力的中國文化符號，通過富含中國元素的IP形象向世界傳播中華文化，提升中華文化軟實力。

潮流是探索與創(chuàng)新，也是守正與傳承。青年設(shè)計師要將“守正”與“創(chuàng)新”相結(jié)合，一方面把握正確導向，堅守主流價值，取其精華去其糟粕；另一方面堅持推陳出新，促進創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，以創(chuàng)意、創(chuàng)新為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化注入新的活力。這無疑對青年設(shè)計師的中華傳統(tǒng)文化修養(yǎng)提出了更高的要求。倘若對中華傳統(tǒng)文化一知半解、不求甚解，只是簡單混搭嫁接、碎片化利用，推出來的潮玩文創(chuàng)就很難具有持久生命力。

潮玩要有高顏值，更需高品質(zhì)。如果對粉絲經(jīng)濟與IP流量變現(xiàn)過于追求，難免會導致品質(zhì)粗糙。對于蓬勃發(fā)展的潮玩文創(chuàng)IP來說，質(zhì)量至上依然是可持續(xù)發(fā)展的不二原則。青年文創(chuàng)設(shè)計師要多從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中汲取營養(yǎng)和智慧,打造出更多有內(nèi)涵、有創(chuàng)意、高品質(zhì)的中國潮玩文創(chuàng)品牌。

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