推進新時代社會主義文化強國建設(shè)，亟需提升跨文化傳播能力?；ü膽蚝突泟《际侵腥A優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，針對二者的研究成果頗豐。如何以花鼓戲和粵劇為抓手，推動中華文化走出中國、走向世界具有重要現(xiàn)實意義。為探究如何實現(xiàn)湖南花鼓戲更好地“走出去”，增強跨文化傳播實力，本文通過分析粵劇在跨文化傳播上的經(jīng)驗，為花鼓戲的跨文化傳播提供借鑒。

一、內(nèi)容創(chuàng)新是傳播動力

加強內(nèi)容創(chuàng)新，緊貼時代背景。有創(chuàng)意、有亮點的內(nèi)容是粵劇得以“走出去”的不竭動力?；泟碛袑ｉT的劇本翻譯人才，并且通過英文演唱、利用多媒體呈現(xiàn)，進行隨演隨釋等方式，幫助國外觀眾理解戲曲所表達的內(nèi)容和情感。粵劇撰寫者能夠緊跟時代，不斷創(chuàng)作時代話題的曲目，并由專門的粵劇翻譯人才進行英語劇本的編寫。定期和海外粵劇團的交流，也有利于國內(nèi)外粵劇發(fā)展。為了能夠讓外國觀眾看懂粵劇，還嘗試將國外經(jīng)典著作的篇目進行改編，形成新的粵劇曲目，這樣既能夠讓觀眾視覺享受之外，也能夠汲取到知識。

通過態(tài)勢分析法（SWOT分析法）和矩陣排列組合來進行對比分析，針對花鼓戲在跨文化傳播中存在的問題在下文中進行分段闡述?；ü膽騿栴}突出表現(xiàn)在內(nèi)部劣勢和外部威脅。

花鼓戲的戲曲內(nèi)容與時代脫節(jié)。劇本更新速度難以跟上時代發(fā)展的步伐，劇本創(chuàng)作人才匱乏。湖南花鼓戲的經(jīng)典劇目，如《劉?？抽浴?、《補鍋》等均為上世紀(jì)創(chuàng)作，隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，以及文化多元化和審美多樣化趨勢，與時代脫節(jié)的戲劇內(nèi)容難以吸引年輕受眾。語言障礙也是花鼓戲跨文化傳播過程中面臨的另一大挑戰(zhàn)。外國觀眾由于很難理解花鼓戲想要表達的意思、故事內(nèi)涵等，他們就無法與花鼓戲產(chǎn)生共鳴。這在一定程度上，阻礙了花鼓戲的跨文化傳播。

花鼓戲的內(nèi)容創(chuàng)新，包括劇本本身以及演唱語言兩方面。內(nèi)容是保障跨文化傳播的不竭動力。要創(chuàng)新花鼓戲演唱語言，因地制宜，用英語演唱花鼓戲，讓外國友人理解花鼓戲的內(nèi)容和其中蘊含的價值理念，提高花鼓戲的海外傳播力和影響力。同時，還需要培養(yǎng)相關(guān)人才，雖然很多高校都設(shè)有翻譯專業(yè)，卻沒有針對戲劇的翻譯專業(yè)，戲劇翻譯除了需要翻譯基本功，還需要對一個劇種、民族等特定文化背景有一定的知識儲備。

二、注重國際市場是傳播關(guān)鍵

國際傳播是不同國家之間跨文化的大眾傳播?；泟〉耐茝V所以能在海外收獲很好的效果，是因為加強了海外市場的針對性?；泟鞑シ秶鷱V，宣傳推廣到位，以打造中國品牌進軍國際市場。早在20世紀(jì)50年代，在海外的廣東華僑借思鄉(xiāng)之情創(chuàng)建粵劇團，創(chuàng)立了英文版粵劇社，粵劇就走出國門。近年來，海外粵劇團又與國內(nèi)的劇團進行聯(lián)誼交流，進一步將粵劇文化推廣到海外。隨著越來越多海外粵劇團的成立、國際粵劇節(jié)等活動的舉辦，粵劇的傳播更為廣泛，粵劇被稱為“海外最具影響力的戲曲”。將粵劇與旅游市場相結(jié)合，是跨文化傳播的重要抓手。到廣東廣州、佛山、順德等，體驗粵劇是一個重要的旅游項目，讓中外游客通過親身體驗，感受粵劇文化博大精深。

花鼓戲的傳播缺少國際化的交流。花鼓戲作為湖南特色文化，經(jīng)過悠久的發(fā)展已經(jīng)成為湖南當(dāng)?shù)卮硇缘乃囆g(shù)流派。長期以來，花鼓戲的市場始終局限在湖南當(dāng)?shù)鼗蛘咧苓吺》荩y以進行更大范圍的傳播和推廣。市場局限性已成為制約湖南花鼓戲走向國際化的重要瓶頸。由于缺乏國際化交流渠道和帶頭人，跨文化交流受阻，急需專攻跨文化傳播且熟悉花鼓戲文化的專業(yè)人才和市場營銷人才，為花鼓戲品牌注入活力。

定位決定市場。要采用一定的營銷策略助力花鼓戲走上國際舞臺。例如“AARRR”營銷模式，通過“用戶獲取”與湖南旅行社進行合作推廣。隨著跨國旅游的興起，利用旅游資源來進行花鼓戲的推廣成為一種普適性的方式。當(dāng)?shù)匚幕糜尾块T可組織花鼓戲表演，通過具有湖湘文化特點的服裝、首飾、唱劇等，運用“視覺錘”將“語言釘”釘?shù)接^眾心理，激發(fā)外國友人興趣，提高“活躍度”和“留存率”。同時，通過在國外創(chuàng)辦花鼓戲社團、組織演出等，進一步拓寬海外市場，提升國際知名度，實現(xiàn)高質(zhì)量的跨文化傳播。此外，還可以在特殊時間點，比如節(jié)假日，進行特定主題的演出。并通過激勵手段，讓外國觀眾主動分享，進行跨文化的人際傳播。

三、媒介多元化是傳播大勢

要創(chuàng)新花鼓戲宣傳平臺。“中國粵劇網(wǎng)”頁面具有現(xiàn)代化美感，色彩明麗，板塊分明。粵劇傳播手段的多元化體現(xiàn)在，一是粵劇有自己的官方網(wǎng)站即“中國粵劇網(wǎng)”，對粵劇各項活動進行紀(jì)實報道；二是粵劇院注重在互聯(lián)網(wǎng)平臺上宣傳，比如在小紅書平臺上進行“網(wǎng)紅打卡”推廣宣傳，特別是在2020年疫情防控期間，通過網(wǎng)絡(luò)舉辦了多彩的國際粵劇節(jié)，第八屆的羊城粵劇節(jié)采用了網(wǎng)絡(luò)直播的形式展演；三是除了傳統(tǒng)的粵劇團到海外進行表演，還有線上表演。粵劇通過華僑的遷徙、政府的推廣、海外粵劇團的聯(lián)誼和交流、網(wǎng)絡(luò)直播、粵劇題材的電影拍攝等方式進行宣傳，使人們能夠從多渠道接觸到粵劇，粵劇得以更廣傳播。

花鼓戲在宣傳方面力度不夠，忽視了新媒體的推廣應(yīng)用。其公關(guān)、宣傳仍停留在傳統(tǒng)方式如商演、義演上，未能利用新媒體資源進行有效的對外宣傳，導(dǎo)致其在海外的知名度明顯低于粵劇。

文化沖擊以及觀眾和演員的流失對花鼓戲的傳播影響很大。一方面，多元文化的滲透對傳統(tǒng)戲劇產(chǎn)生了巨大沖擊。另一方面，與光怪陸離的新式文化相比，傳統(tǒng)戲劇對觀眾的吸引力較小，觀眾對花鼓戲的喜愛和關(guān)注逐漸下降，付費觀賞戲劇的人越來越少，劇團難以維持生計，許多演員被迫轉(zhuǎn)行，“留不住人”成為其發(fā)展最大的痛點。老藝術(shù)家們的逝世和新演員的缺失讓花鼓戲的人才資源青黃不接。

與時俱進創(chuàng)新花鼓戲宣傳手段，完善現(xiàn)有的宣傳途徑，增加新媒體傳播內(nèi)容是花鼓戲高質(zhì)量走出去的必由之路。一是招攬電腦網(wǎng)絡(luò)專業(yè)人士進行網(wǎng)頁設(shè)計，開辟國際板塊，設(shè)計多國語言的咨詢通道，通過外國的社交軟件，或是國際版的國內(nèi)社交軟件等進行線上宣傳。二是利用“網(wǎng)紅效應(yīng)”，通過有一定影響力的大咖來體驗花鼓戲，進行打卡，讓網(wǎng)友們看到花鼓戲的特色，覺得傳統(tǒng)戲劇也是有趣的、時尚的。三是廣告宣傳要到位，當(dāng)人們在各大平臺搜索湖南旅游時應(yīng)該有花鼓戲的相關(guān)廣告鏈接，讓人們一到湖南就要想到花鼓戲，將花鼓戲打造成湖南的品牌。四是加強與影視劇的融合，對膾炙人口的花鼓戲曲目進行影視化改編，融入當(dāng)今的影視劇中，讓人們潛移默化地喜歡上花鼓戲。

在做好線上宣傳的同時，也要加強線下宣傳。如：通過學(xué)校等平臺進行花鼓戲知識普及、文化體驗，改善觀眾的年齡結(jié)構(gòu)，讓更多的年輕群體了解花鼓戲；在旅游景點增加花鼓戲舞臺、開展花鼓戲體驗活動等，讓游客們近距離接觸體驗等。旅游景點人流量大，游客來自世界各地，通過他們欣賞、體驗花鼓戲，并口口相傳，有利于實現(xiàn)花鼓戲的跨越文化傳播。

（陳蔚藍、于作梁作者系湖南師范大學(xué)歷史文化學(xué)院2019級文化產(chǎn)業(yè)管理專業(yè)本科生、文學(xué)院2020級漢語言文學(xué)專業(yè)本科生，指導(dǎo)老師系湖南師范大學(xué)外國語學(xué)院輔導(dǎo)員王耀光）

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