“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，社會(huì)各個(gè)行業(yè)均開始加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息化技術(shù)手段的運(yùn)用力度，以此為自身的轉(zhuǎn)型發(fā)展、創(chuàng)新發(fā)展賦能，從而更好地參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。影視傳媒行業(yè)也合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，為行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)作、編輯、傳播等工作提供更多先進(jìn)、新穎的技術(shù)手段和渠道，提高影視傳媒行業(yè)的工作成效?；诖?，有必要對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)的應(yīng)用展開深入研究，從而為影視傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量健康發(fā)展助力。

一、新媒體技術(shù)概述

新媒體技術(shù)主要指的是借助互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字化技術(shù)以及各種智能終端設(shè)備，有效地向用戶提供各種信息和服務(wù)的一系列技術(shù)手段，也可以理解為開展信息傳播、交流以及營(yíng)銷等一系列活動(dòng)期間需要用到的各種新型技術(shù)手段，包括計(jì)算機(jī)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)以及數(shù)字媒體技術(shù)等。新媒體技術(shù)的誕生和發(fā)展極大地改變了信息傳播市場(chǎng)的格局，信息傳播市場(chǎng)不再由傳統(tǒng)媒體單一主導(dǎo)，這使得信息傳播范圍變得更廣、傳播速度變得更快，給人們的生活以及工作帶來(lái)了諸多便利。

二、影視傳媒中新媒體技術(shù)的重要作用

（一）優(yōu)化創(chuàng)作內(nèi)容

在傳統(tǒng)影視制作活動(dòng)中，影視傳媒企業(yè)的創(chuàng)作內(nèi)容較為固定，很難有效滿足受眾的個(gè)性化需求。通過合理使用新媒體技術(shù)，企業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容方面的個(gè)性化創(chuàng)作，使得影視內(nèi)容變得更加具有吸引力。此外，企業(yè)借助虛擬現(xiàn)實(shí)等新媒體技術(shù)，還能夠促使影視內(nèi)容變得更加逼真、生動(dòng)，加深人們對(duì)影視內(nèi)容的感悟、理解和體驗(yàn)。

（二）提高廣告推廣成效

通過合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、移動(dòng)通信技術(shù)、智能移動(dòng)終端技術(shù)等，企業(yè)可以開展更為高效的廣告推廣活動(dòng)，有效突破時(shí)空限制；還可以利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)等精準(zhǔn)定位廣告受眾、精確評(píng)估廣告效果，提高廣告推廣成效，幫助影視傳媒企業(yè)獲取更高的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）增強(qiáng)發(fā)行與傳播能力

影視傳媒行業(yè)能夠借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)以及移動(dòng)通信技術(shù)，開展各類影視作品的在線發(fā)行與傳播，從而有效打破地域和時(shí)間限制，大幅度提高發(fā)行速度，擴(kuò)大傳播范圍。此外，借助一系列社交媒體、直播平臺(tái)等，影視傳媒企業(yè)還可以開展口碑營(yíng)銷宣傳，快速提高影視作品的知名度及受眾關(guān)注度。

三、“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下新媒體技術(shù)在影視傳媒行業(yè)的應(yīng)用

（一）數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用

相較于傳統(tǒng)的模擬電視，數(shù)字電視技術(shù)在影視傳媒行業(yè)的應(yīng)用能夠使影視作品的畫質(zhì)更高、音效更佳，同時(shí)還可以使電視具備較強(qiáng)的交互性以及通信功能。在實(shí)際運(yùn)用中，數(shù)字電視技術(shù)主要能夠發(fā)揮以下幾種作用：

第一，利用信號(hào)解碼器的強(qiáng)化升級(jí)，促使影音信號(hào)傳輸速度大幅度提升，基本做到影視信號(hào)的即時(shí)還原，確保各類節(jié)目具備良好的清晰度、流暢度，大幅提高節(jié)目播出質(zhì)量。

第二，數(shù)字電視技術(shù)的運(yùn)用，可減少甚至杜絕信號(hào)傳輸過程中出現(xiàn)的信號(hào)丟失等情況，切實(shí)保證節(jié)目傳輸質(zhì)量，為人們收聽、收看各類節(jié)目提供便利。

第三，使得影視傳媒轉(zhuǎn)換模式得到有效革新，影視傳媒企業(yè)能夠控制一系列數(shù)字信息的轉(zhuǎn)換，減輕外部因素對(duì)信號(hào)產(chǎn)生的不利影響，使得影視傳媒數(shù)據(jù)信息在實(shí)際傳輸過程中更加安全、完整、可靠。

第四，優(yōu)化影視傳媒內(nèi)容制作以及后期處理的方式方法。比如：影視傳媒企業(yè)可以運(yùn)用高清以及超高清技術(shù)，提升畫面質(zhì)量，優(yōu)化人們的觀影體驗(yàn)。此外，運(yùn)用3D技術(shù)，可以提升影視作品的立體感與畫面感，調(diào)動(dòng)觀眾的多種感官，優(yōu)化觀影體驗(yàn)，如《冰雪奇緣》《瘋狂動(dòng)物城》《功夫熊貓4》等影片均運(yùn)用了3D技術(shù)。其中，《功夫熊貓4》借助3D技術(shù)融入一系列生動(dòng)的視覺元素，增強(qiáng)了影視作品的交互性，觀眾通過3D眼鏡能夠看到栩栩如生的各種角色，如熊貓阿寶在展現(xiàn)自己的功夫時(shí)，觀眾仿佛真的可以感受到它的拳風(fēng)與腳力。

（二）動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)的應(yīng)用

動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)又稱動(dòng)作捕捉技術(shù)，是一種在三維空間內(nèi)對(duì)人體以及其他運(yùn)動(dòng)物體的實(shí)際運(yùn)動(dòng)軌跡開展跟蹤、測(cè)量以及記錄的技術(shù)。動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)能夠賦予虛擬角色極高的真實(shí)性，讓角色的動(dòng)作、表情更為精確，增強(qiáng)觀眾的體驗(yàn)感及沉浸感。

例如，在《哪吒之魔童降世》這部作品中，制作團(tuán)隊(duì)運(yùn)用動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，在作品中融入了武術(shù)元素，通過捕捉武術(shù)表演活動(dòng)中特有的一系列微妙表情及動(dòng)作節(jié)奏，清晰地展現(xiàn)動(dòng)作細(xì)節(jié)，包括哪吒和敖丙之間戰(zhàn)斗的動(dòng)作、表情、手勢(shì)等，使得觀眾能夠清晰地看到每一個(gè)動(dòng)作細(xì)節(jié)，仿佛身臨其境。

（三）5G技術(shù)的應(yīng)用

從影視制作角度來(lái)看，5G技術(shù)極大地提升了影視制作活動(dòng)的自由度，可以在實(shí)際制作過程中對(duì)更高的分辨率、更為優(yōu)質(zhì)以及復(fù)雜的視覺呈現(xiàn)效果進(jìn)行運(yùn)用，這促使影視作品變得更加具有創(chuàng)新性。除此之外，5G技術(shù)具備的低延時(shí)特性還能夠促使影視傳媒開展更為豐富的互動(dòng)活動(dòng)，比如可以利用5G技術(shù)實(shí)現(xiàn)觀眾與演員、制作團(tuán)隊(duì)之間的互動(dòng)，還可以對(duì)實(shí)時(shí)評(píng)論等進(jìn)行共享和傳播，使觀眾在觀影期間獲得良好的參與感、互動(dòng)感，有助于增強(qiáng)觀眾黏性。另外，5G技術(shù)還促進(jìn)了AR、VR技術(shù)在影視傳媒領(lǐng)域的應(yīng)用，觀眾可以獲取沉浸式觀影體驗(yàn)，身臨其境地感受影視作品所要表達(dá)的思想情感。目前愛奇藝、酷狗等平臺(tái)均支持VR觀看模式，在5G技術(shù)的支持下，觀眾可以借助VR眼鏡欣賞影視畫面，加深對(duì)影視作品的理解，這不但為影視傳媒企業(yè)提供了更為新穎的表達(dá)形式，還能夠提供更多新的營(yíng)銷及互動(dòng)機(jī)會(huì)，有助于影視傳媒行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展。

（四）流媒體技術(shù)的應(yīng)用

現(xiàn)階段，流媒體技術(shù)使一系列影視作品可以幾乎實(shí)時(shí)地被相應(yīng)的受眾接收，受眾不再需要提前下載，而且音視頻質(zhì)量可以保持在相對(duì)較高的水平。流媒體技術(shù)具備的實(shí)時(shí)傳輸信息的特點(diǎn)，給影視傳媒產(chǎn)生的影響是突破性的，大大提高了影視傳媒信息傳播的高效性及便捷性，觀眾可以不再花費(fèi)時(shí)間和精力等待下載，即可實(shí)現(xiàn)觀影需求。

除此之外，流媒體技術(shù)還徹底改變了影視傳媒企業(yè)的制作及分發(fā)形式，制片方能夠通過流媒體技術(shù)直接在平臺(tái)上展現(xiàn)作品，豐富作品的呈現(xiàn)形式。流媒體技術(shù)配合使用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)還能夠?qū)τ^眾行為及需求作出全面分析，合理優(yōu)化觀眾的視聽體驗(yàn)，這對(duì)于影視傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展有著十分重要的意義。

（五）大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用

大數(shù)據(jù)技術(shù)在影視傳媒行業(yè)中的運(yùn)用，能夠給相關(guān)企業(yè)帶來(lái)極為強(qiáng)大的數(shù)據(jù)收集能力、整理能力、分析能力以及挖掘利用能力。比如，通過對(duì)觀眾有關(guān)數(shù)據(jù)信息的收集、整理，分析和提取其中有價(jià)值的信息，可以更好地掌握觀眾對(duì)影視作品、廣告宣傳等方面的現(xiàn)實(shí)需要、建議，觀眾的消費(fèi)行為以及行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)等，這樣便可有針對(duì)性地開展相關(guān)調(diào)整工作，更為合理地選定演員、導(dǎo)演與影視題材等，提升影視作品或廣告宣傳的吸引力，不斷贏得觀眾的理解和認(rèn)可。《沒有一頓火鍋解決不了的事》便通過大數(shù)據(jù)技術(shù)，搜集分析了當(dāng)代年輕人的觀影需求。電影制作團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)輕松的生活題材逐漸成為熱點(diǎn)，這反映了年輕人在忙碌和壓力之余，期望通過電影找到一種輕松、愉悅的情感出口?；诖?，電影以火鍋這一具有普遍共鳴的美食作為故事背景，展開一系列輕松詼諧、充滿生活氣息的故事情節(jié)，這樣的設(shè)定不僅符合年輕人的觀影口味，也能夠在一定程度上引發(fā)觀眾的共鳴。另外，大數(shù)據(jù)技術(shù)還能夠幫助影視傳媒企業(yè)合理地確定發(fā)布時(shí)間、做好票房預(yù)測(cè)工作，優(yōu)化宣傳策略，提高宣傳成效，進(jìn)一步降低創(chuàng)作風(fēng)險(xiǎn)。通過個(gè)性化推薦算法，可以智能化、自動(dòng)化向用戶推薦有關(guān)信息，增強(qiáng)用戶黏性，不斷提高用戶留存率，這會(huì)有效增加影視作品的訂閱收入與廣告收入。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體技術(shù)為影視傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新性發(fā)展提供了重要的推動(dòng)力，將兩者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合能夠優(yōu)化用戶體驗(yàn)、豐富作品內(nèi)容的展現(xiàn)形式、提高產(chǎn)業(yè)運(yùn)作成效等，這些對(duì)于影視傳媒行業(yè)來(lái)講均有著至關(guān)重要的價(jià)值和意義。文章針對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下影視傳媒中新媒體技術(shù)的應(yīng)用方法展開了研究，以此進(jìn)一步增強(qiáng)影視傳媒企業(yè)對(duì)新媒體技術(shù)的運(yùn)用能力，推動(dòng)影視傳媒行業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量健康發(fā)展。

（作者系湖南師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授）

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